中華民國108年 04月21日
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華碩 技嘉電子大廠廝殺血戰


國內主機板雙雄華碩、技嘉市場火拚愈演愈烈,近期華碩全面發動主機板產品削價攻勢,估計產品平均降幅約5%至10%,搶食競爭對手市占率;技嘉暫時沒有跟進降價,但積極深耕中國大陸三、四線城市通路,以鄉村包圍城市的戰術展開反擊。

近年來華碩、技嘉在全球各地主機板市場攻城掠地,兩家業者合計囊括近六成主機板市場,去年華碩主機板出貨量約2,070萬片,技嘉出貨2,000萬片;今年上半年華碩出貨1,040萬片,技嘉是1,015萬片,雙方出貨量差距非常接近,市場拚鬥戰火從未歇息。據了解,華碩為鞏固全球主機板龍頭地位,此次削價戰從低階產品到高階產品全線齊降,法人認為,可能會衝擊技嘉出貨量表現,預估技嘉第3季主機板出貨量約550萬至600萬片,現在則下修為550萬片以下,全年出貨量目標由2,150萬片下修到2,000萬片左右。

技嘉指出,同業間競價狀況一直存在,技嘉對自家產品相當有信心,為維持一定水準的產品毛利率,將透過深耕下游通路的方式因應,目前產品出貨量仍按照既有目標前進,整體營運狀況不受影響。

華碩表示,華碩的削價競爭策略已成功給競爭對手極大的價格壓力,估計下半年華碩在大陸地區的市占率將明顯提升,產業界也將邁向大者恆大的趨勢,二、三線主機板業者生存空間將愈來愈小。,目前技嘉在大陸市占率逾三成,大陸地區占主機板總出貨量比重近半,同業削價競爭,勢必影響出貨量表現。法人認為,華碩這次揮出重拳,顯示出不願讓技嘉持續在大陸市場壯大,展現出即使犧牲主機板毛利率,也要搶回市占率的決心。

技嘉今年前八月合併營收324.79億元,年增13.3%,業績表現穩健。隨著華碩掀起削價戰火,法人估計,技嘉第3季營收約147億元,季增18%、年增4%,毛利率約12.26%,每股後純益1.05元,全年每股純益將從原估的3.95元下修至3.77元。

 
新聞來源:http://www.101media.com.tw/content/aBQgqMk6fvXxDlCGHN69u7L85Q00oe  
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